《轻轻一笑很倾城》若何助推《新倩女幽灵》推行大计？

8月22日，《轻轻一笑很倾城》偶像剧正式播出，跟着影视剧的成长，深度植入的网易《新倩女幽灵》游戏给观众留下了深切的印象。这类跳脱出游戏行业的营销，不只吸收了浩繁小白涌入游戏，也首创了游戏圈营销的先河。为此，咱们采访到了网易雷火游戏部营销总监崔忞敏，深切谈谈此次端手游与影视的联动营销，和游戏营销的将来走向。

一、影游联动后，《新倩女幽灵》登岸玩家总数创汗青新高

明星杨洋、郑爽带火了《轻轻一笑很倾城》，而同时这部电视剧也带火了两款游戏，一是《新倩女幽灵》端游，一是《倩女幽灵》手游。

虽然不少人讥讽这部电视剧堪称是《新倩女幽灵》加长版的告白，但这并不故障其取得较大的着名度和佳誉度，同时也考证了此次的联动是见效的。崔忞敏先容道：“自电视剧播出以来，《新倩女幽灵》端游登录玩家总数创下汗青新高。《倩女幽灵》手游则在开播当天在iOS收费榜下跌了114个名次，稳居App Store收费排行总榜TOP3的地位。”

受众的存眷和会商热忱一向居高不下，微博、豆瓣、贴吧、知乎等交际平台上呈现了不少相干的话题，电视剧播出以后，“倩女幽灵”的百度指数也增添了10倍以上。固然，除游戏热度以外，电视剧给游戏带来的量也很是精准，“从成果上看，近期新增的玩家中16-22岁的玩家最多，此中女性的比例跨越50%，他们对游戏的接管水平高，在游戏中也很活泼，喜好摸索与电视剧《轻轻一笑很倾城》相干的元素。”崔忞敏说到。

二、联动的面前，网易做了哪些尽力？

要想到达深度的融会，就要死抠每一个细节，经由进程影视剧通报出游戏的品牌，进入到游戏中后又能休会到影视剧中的出格场景。在专访中，崔忞敏表现为了端游的新材料片及其余立异弄法，网易在此次的联动营销中供给了很多内容撑持，与电视剧的共同更是慎密。

到场电视剧脚本的会商。在脚本创作时，《新倩女幽灵》就与剧方告竣了深度计谋协作，不论是剧中的桥段仍是脚色职业的遴选，都颠末了两边的切磋。比方电视剧中几大配角在游戏中的职业挑选，相互之间的成员共同与情侣共同，游戏团队的搭配等，都由网易操刀。

同时，作为电视剧的游戏参谋，网易《新倩女幽灵》团队对一款游戏产物从设想研发到上线经营都有丰硕的经历。电视剧中，几大游戏公司对于游戏开辟经营进程的桥段，倩女供给了丰硕的原始素材。如对于游戏引擎建造衬着的表述，配角编写的法式代码，网易均有到场创作。

作为一部古代和古装随时切换、实际与游戏相互融会的电视剧，游戏全国的架构相称主要，是以网易也到场了电视剧的前期建造。包含游戏术语的设想、局部修建模子的供给、数百段游戏实录视频的拍摄、CG高模的建造、音乐的融会等等。除此以外，为了充实变更玩家的主动性，网易从《新倩女幽灵》当选出3名女玩家到场了电视剧的拍摄。

三、最天然的影游联动，培养了一次线上的狂欢

从今朝《新倩女幽灵》端游与《倩女幽灵》手游的热度来看，此次的联动营销结果很是凸起，一方面由电视剧动员的玩家虔诚度都比拟高，另外一方面电视剧播放时候绝对较长，游戏热度不减。据崔忞敏先容：“此次的协作更多是内容上的计谋协作，两边垂青的是游戏和电视剧的品德，和二者之间的符合度。”

《轻轻一笑很倾城》与《新倩女幽灵》在各自的范畴中自身便是大品牌的产物，具备必然的着名度和粉丝根本。其受众的重合度也比拟高，相互搭配也不会显得高耸。《新倩女幽灵》新推出的“一笑倾城”材料片，抢亲弄法，给新玩家赠予小山君当宠物等做法更是让看过电视剧的玩家感应熟习和亲热。“实在咱们很早就存眷到这部电视剧的拍摄了，咱们之以是会为《新倩女幽灵》做此次的营销，是因为两边是相互共同，相互须要的。固然此次顺遂的协作进程及发生的结果都考证了这类做法的可行性，为游戏的营销又摸索出一条值得斟酌的途径。”崔忞敏说到。

因为两边的深度紧密亲密共同，不少玩家都自觉地在服装论坛t.vhao.net、贴吧等交际平台上会商《轻轻一笑很倾城》与《新倩女幽灵》，路转粉的不在多数。

四、新用户涌进后，下一步磨练的是游戏交际体系

深度的联动协作确切带来了一大波新玩家，小白用户的插手更是让全部游戏都活泼了起来，但不能否认，拉新事后还面对着保存的题目，出格是自身对游戏并不出格“伤风”的群体。对此崔忞敏也表现，《新倩女幽灵》的交际体系自身就比拟有上风，下一步将增添更多易于上手的设置，下降交际门坎，让小白玩家更快融入全部交际体系中，进步游戏的保存和活泼。

“倩女从2011年到此刻已营5年多，之以是长盛不衰，最主要的是其平面化的交际体系，涵盖了师徒、结拜、成婚、帮会、哺育等多种线上弄法，及梦岛真人结交平台，利用户发生极高的粘度。”而将来《新倩女幽灵》也将慢慢增强新玩家们常常会商的，也是电视剧中相干的交际功效，出格是拜师和侠侣（游戏中的成婚体系）等。

五、经历之谈：要做就做最深度的影游联动

好的内容自身便是一种好的传布，《新倩女幽灵》在《轻轻一笑很倾城》中的植入堪称恰到益处。崔忞敏也分享了此次营销协作的经历：“咱们团队分歧以为影视剧的故事与游戏的符合度是很是主要，不能生吞活剥。此刻不少联动形式都只是逗留在外表，不去发掘影视和游戏更深条理的联动，是以结果常常差能人意，而咱们斟酌的是，既然要做，就做最深度的影游联动。”

从产物品德上看，《新倩女幽灵》与《轻轻一笑很倾城》旗鼓相称，同时两边在内容上很是符合。从营销周期上看，电视剧的播出到游戏新材料片的推出，全体营销周期可以或许保持在一个季度摆布。单从这一点来讲已远胜于市场上绝大局部“一波流”游戏告白了。